文 / 孙姗姗

编辑jí/ 陈晨chén

即使是shì无意yì中zhōng放fàng置的de，李lǐ晨chén也yě会huì比其qí他tā人rén更gèng关注环境中zhōng的de一yī些xiē元素。“把bǎ一yī个gè范冰bīng冰bīng放fàng在zài桌子上shàng是shì什shén么me意yì思？”还hái没méi坐下xià，就jiù看kàn到dào范冰bīng冰bīng对duì杂志zhì的de采访眼尖，开玩wán笑xiào地dì说shuō道。

与艺yì术shù家jiā相xiāng比，李lǐ晨chén更gèng多duō地dì被贴上shàng了le企qǐ业yè家jiā的de标biāo签qiān。由他tā和hé明míng星xīng创chuàng立lì潮cháo牌pái，与的de服装zhuāng、五wǔ月天tiān的destayreal一yī起，成chéng为wèi年nián轻人rén喜xǐ爱的de民族zú时shí尚shàng品pǐn牌pái。他tā也yě是shì湖hú滨大dà学xué的de第dì一yī位艺yì术shù生shēng。

在zài过去qù的de9年nián里lǐ，李lǐ晨chén在zàiNPC的de投tóu资zī只zhǐ有yǒu300万wàn元，开店diàn的de逻辑jí是shì先上shàng一yī家jiā店diàn的de利润rùn，再zài开下xià一yī家jiā店diàn。目前只zhǐ有yǒu上shàng海hǎi、杭州zhōu、南京、北běi京、成chéng都dōu、Xi安的de门店diàn。这zhè让ràng他tā看kàn起来lái更gèng像xiàng一yī个gè精jīng明míng的de商人rén。“我wǒ们不bù做zuò我wǒ们不bù确què定的de事shì情qíng，NPC至zhì今也yě没méi有yǒu走zǒu资zī本běn之zhī路lù。”

“从cóng明míng星xīng转型来lái看kàn，你nǐ觉jué得dé现xiàn在zài是shì商人rén吗ma？”

“商人rén，听起来lái好像xiàng很hěn伤shāng人rén。哈哈。如rú果guǒ说shuō得dé好一yī点diǎn，可kě以yǐ说shuō是shì一yī个gè有yǒu梦mèng想的de企qǐ业yè家jiā。”

明míng星xīng副业yè

明míng星xīng创chuàng业yè有yǒu很hěn多duō种zhǒng。因yīn为wèi有yǒu广泛fàn的de粉丝sī基础，明míng星xīng自zì然rán是shì品pǐn牌pái代dài言人rén，他tā们要yào么me投tóu钱入股，要yào么me直接成chéng立lì投tóu资zī公gōng司sī。但dàn是shì，不bù管生shēng意yì有yǒu多duō大dà，还hái是shì需xū要yào不bù断duàn曝光，积累公gōng众意yì识。

生shēng意yì很hěn少shǎo，但dàn明míng星xīng被视为wèi副业yè。这zhè个gè时shí候，通常cháng有yǒu两liǎng种zhǒng可kě能néng，要yào么me是shì明míng星xīng不bù是shì很hěn受shòu欢huān迎yíng，要yào么me是shì他tā真zhēn的de爱做zuò生shēng意yì超过当dāng明míng星xīng。

李lǐ晨chén很hěn可kě能néng同时shí拥yōng有yǒu。

在zài微博上shàng，他tā有yǒu700多duō万wàn粉丝sī，还hái不bù如rú最zuì炙zhì手可kě热rè的de网wǎng络名míng人rén。每当dāng有yǒu人rén介jiè绍shào他tā是shì当dāng红hóng主zhǔ持chí人rén，他tā都dōu会huì严肃sù地dì反驳：“我wǒ红hóng吗ma？”一yī点diǎn也yě不bù红hóng。"

“我wǒ的de名míng字比我wǒ还hái红hóng。”这zhè可kě能néng是shì明míng星xīng李lǐ晨chén的de人rén生shēng困惑huò之zhī一yī。

李lǐ晨chén确què实shí有yǒu过激动人rén心xīn的de时shí刻kè。十几jǐ年nián前，他tā成chéng为wèi了leV频道的de当dāng红hóng主zhǔ持chí人rén，在zài粉丝sī的de簇cù拥yōng下xià登上shàng了le各大dà晚会huì的de舞台tái，是shì年nián轻时shí尚shàng品pǐn牌pái发布会huì主zhǔ持chí人rén的de首选。

明míng星xīng创chuàng业yè有yǒu一yī些xiē优势，比如rú起步阶段会huì有yǒu天tiān然rán的de流liú量和hé广泛fàn的de人rén脉网wǎng络，但dàn缺quē点diǎn是shì明míng星xīng要yào调diào整zhěng心xīn态tài，面对duì创chuàng业yè中zhōng的de实shí际jì问wèn题tí。在zài这zhè个gè过程中zhōng，如rú果guǒ你nǐ花了le很hěn多duō精jīng力，赚不bù到dào什shén么me钱，很hěn多duō明míng星xīng就jiù会huì慢慢停tíng止做zuò生shēng意yì。

李lǐ晨chén清qīng楚地dì知zhī道，商业yè需xū要yào失去qù自zì己jǐ的de光环和hé标biāo签qiān。在zài创chuàng业yè领域yù，无论你nǐ是shì谁，都dōu会huì遇到dào同样yàng冰bīng冷的de商业yè规则zé。

一yī条tiáo红hóng色牛niú仔zǐ裤kù

如rú果guǒ你nǐ想了le解这zhè一yī潮cháo流liú如rú何标biāo记李lǐ晨chén，他tā总是shì会huì讲jiǎng述“一yī条tiáo红hóng色牛niú仔zǐ裤kù”的de故事shì。

20世纪90年nián代dài，李lǐ晨chén对duì外部bù世界jiè的de感知zhī往往来lái自zì广播bō。例如rú，当dāng他tā听到dào牛niú仔zǐ裤kù的de介jiè绍shào时shí，他tā知zhī道如rú果guǒ他tā的de裤kù子翻fān过来lái看kàn起来lái会huì更gèng酷。六年nián级时shí，李lǐ晨chén穿chuān着zhe一yī条tiáo红hóng色牛niú仔zǐ裤kù去qù上shàng学xué。这zhè引起了le学xué生shēng们的de大dà笑xiào：“你nǐ穿chuān了le你nǐ妈mā妈mā的de牛niú仔zǐ裤kù吗ma？”他tā反驳说shuō：“你nǐ不bù懂，这zhè是shì趋势。”

长zhǎng大dà后hòu，李lǐ晨chén会huì去qù报摊买mǎi日rì本běn潮cháo流liú杂志zhì。有yǒu一yī段时shí间jiān，卡车chē帽在zài日rì本běn很hěn流liú行，但dàn中zhōng国买mǎi不bù到dào，于是shì他tā去qù旅行团找空kōng白bái卡车chē帽，然rán后hòu自zì己jǐ动手DIY。

style="font-size:15px;">虽然rán做zuò了le很hěn多duō类似shì“出chū格”的de事shì，但dàn李lǐ晨chén觉jué得dé自zì己jǐ是shì个gè内向xiàng的de人rén。在zài学xué校xiào的de大dà多duō数时shí候，同学xué们甚至zhì感觉jué不bù到dào李lǐ晨chén的de存cún在zài，但dàn到dào了le校xiào艺yì术shù节jié，他tā会huì忽然rán报名míng上shàng台tái说shuō个gè相xiāng声。刚开始shǐ成chéng为wèi主zhǔ持chí人rén时shí，他tā害怕一yī对duì一yī的de访谈，但dàn若ruò把bǎ他tā扔到dào万wàn人rén体育yù场来lái一yī个gè演讲jiǎng，他tā倒能néng如rú鱼得dé水。

这zhè种zhǒng内在zài基因yīn，似shì乎hū天tiān然rán与“做zuò自zì己jǐ”的de潮cháo流liú理念相xiāng匹配。当dāng潮cháo流liú逐渐成chéng为wèi中zhōng国青年nián文化huà的de一yī种zhǒng，染rǎn着zhe黄色头tóu发、穿chuān着zhe破洞牛niú仔zǐ裤kù的de李lǐ晨chén，就jiù成chéng为wèi了le朋péng友们眼里lǐ的deicon。“李lǐ晨chén买mǎi什shén么me，他tā们就jiù买mǎi什shén么me。”

2000年nián，18岁的de李lǐ晨chén与当dāng时shí的de女朋péng友，现xiàn在zài的de妻qī子，在zài上shàng海hǎi吴wú江jiāng路lù开了le一yī家jiā小xiǎo店diàn。3平方fāng米，只zhǐ能néng坐下xià两liǎng人rén。俩人rén从cóng到dào七qī浦pǔ路lù批货huò开始shǐ，慢慢出chū自zì己jǐ的de系xì列，联系xì工厂生shēng产chǎn，两liǎng年nián后hòu因yīn为wèiChannel V的de工作zuò关店diàn。

李lǐ晨chén与潘pān玮wěi柏bǎi

之zhī后hòu，李lǐ晨chén也yě有yǒu创chuàng立lì品pǐn牌pái，但dàn都dōu在zài其qí他tā渠道销xiāo售。到dào2009年nián时shí，他tā就jiù想着zhe，为wèi什shén么me不bù自zì己jǐ开一yī个gè门店diàn。于是shì李lǐ晨chén找到dào娱乐圈最zuì好的de朋péng友潘pān玮wěi柏bǎi，每人rén投tóu资zī100万wàn元创chuàng立lìNPC，一yī家jiā聚集jí了le很hěn多duō潮cháo牌pái的de集jí合店diàn。

湖hú畔pàn大dà学xué“颜值zhí担当dāng”

就jiù像xiàng最zuì初做zuò主zhǔ持chí，李lǐ晨chén在zài短时shí间jiān内迅速蹿cuān红hóng，觉jué得dé自zì己jǐ是shì当dāng时shí台tái里lǐ最zuì红hóng的de主zhǔ持chí人rén。到dào了leNPC创chuàng立lì之zhī初，门店diàn常cháng常cháng有yǒu粉丝sī排队duì，比大dà多duō数品pǐn牌pái更gèng快实shí现xiàn盈利。李lǐ晨chén一yī度dù以yǐ为wèi，成chéng功gōng不bù过如rú此。

李lǐ晨chén最zuì佩服的de企qǐ业yè家jiā是shì马云。2016年nián，他tā跑pǎo去qù湖hú畔pàn大dà学xué面试了le。

“如rú果guǒ只zhǐ有yǒu一yī名míng艺yì人rén能néng被录lù取，你nǐ觉jué得dé是shì谁？”面试官问wèn。

“我wǒ觉jué得dé是shì我wǒ。”

“为wèi什shén么me？”

“那nà两liǎng位都dōu比我wǒ成chéng功gōng。我wǒ希xī望来lái湖hú畔pàn学xué东西xī。现xiàn阶段，我wǒ更gèng需xū要yào学xué习xí。”

之zhī后hòu，他tā“战胜”另外两liǎng个gè号hào称chēng“娱乐圈最zuì会huì赚钱”的de明míng星xīng，成chéng了le湖hú畔pàn大dà学xué首个gè明míng星xīng学xué员，还hái被称chēng为wèi湖hú畔pàn二期qī的de颜值zhí担当dāng。

回过头tóu看kàn，李lǐ晨chén有yǒu点diǎn佩服，也yě有yǒu点diǎn后hòu怕当dāng初那nà个gè盲目自zì信的de自zì己jǐ，“跟每个gè人rén都dōu要yào去qù聊liáo聊liáo商业yè模式，”还hái笑xiào称chēng被录lù取的de原yuán因yīn是shì，“可kě能néng他tā们看kàn到dào了le我wǒ身上shàng狂妄自zì大dà的de自zì信，想要yào招我wǒ进来lái看kàn看kàn我wǒ怎么me跌倒的de。”

上shàng课期qī间jiān，李lǐ晨chén像xiàng个gè小xiǎo学xué生shēng那nà样yàng，写了le一yī本běn很hěn厚hòu的de上shàng课笔记，之zhī后hòu放fàng在zài办公gōng桌上shàng每天tiān翻fān阅。他tā印yìn象最zuì深的de是shì剧作zuò家jiā赖声川的de授课，让ràng他tā从cóng另一yī个gè角度dù重zhòng新审视了le什shén么me是shì商业yè，什shén么me是shì人rén性。

膨胀zhàng与失意yì

湖hú畔pàn大dà学xué研究失败bài，这zhè些xiē课程之zhī后hòu的de确què“打击”了le李lǐ晨chén，让ràng他tā意yì识到dào管理上shàng的de漏洞。事shì实shí上shàng，在zàiNPC第dì五wǔ年nián的de时shí候，随着zhe品pǐn牌pái扩大dà，前期qī红hóng利消失，公gōng司sī内部bù管理、品pǐn牌pái传chuán播bō、外部bù合作zuò、业yè绩利润rùn、员工纠纷等问wèn题tí已yǐ经jīng埋下xià种zhǒng子。

到dào了le2016年nián，品pǐn牌pái开始shǐ“七qī年nián之zhī痒yǎng”。他tā尝试用在zài湖hú畔pàn学xué到dào的de东西xī，一yī点diǎn点diǎn去qù改gǎi变组zǔ织架构、设计jì产chǎn品pǐn、设定战略。湖hú畔pàn大dà学xué给了le李lǐ晨chén更gèng高层面的de视野，至zhì于如rú何嫁接到dào实shí际jì的de改gǎi革中zhōng，仍需xū要yào历lì经jīng阵痛。

以yǐ前的de李lǐ晨chén对duì员工充满“溺nì爱”，会huì因yīn为wèi潘pān玮wěi柏bǎi来lái上shàng海hǎi开演唱会huì而ér集jí体放fàng假去qù看kàn。而ér这zhè样yàng宽kuān松的de管理，也yě导致zhì改gǎi革之zhī后hòu遭zāo遇员工集jí体辞职。当dāng明míng星xīng时shí，李lǐ晨chén的de身边是shì经jīng纪人rén、助zhù理，对duì面簇cù拥yōng着zhe年nián轻人rén；但dàn那nà一yī次，他tā站在zài店diàn里lǐ，年nián轻的de员工跟他tā说shuō，你nǐ别跟我wǒ说shuō这zhè些xiē有yǒu的de没méi的de，工资zī结给我wǒ，我wǒ立lì马走zǒu人rén。

之zhī后hòu有yǒu无数个gè瞬间jiān，李lǐ晨chén一yī度dù到dào了le放fàng弃的de边界jiè。就jiù连潘pān玮wěi柏bǎi都dōu劝他tā，不bù要yào不bù上shàng节jié目，要yào增加曝光啊，不bù行还hái是shì干gàn干gàn老本běn行赚钱啊。

但dàn李lǐ晨chén觉jué得dé，“企qǐ业yè家jiā”这zhè个gè角色一yī直在zài召唤他tā。他tā决定回归guī品pǐn牌pái初心xīn，坚持chí做zuò自zì己jǐ，无论是shì通过产chǎn品pǐn还hái是shì内容róng，把bǎ自zì己jǐ内心xīn真zhēn正zhèng的de想法表biǎo达出chū来lái。曾经jīng，他tā觉jué得dé自zì己jǐ是shì跨kuà界jiè创chuàng业yè，后hòu来lái才意yì识到dào其qí实shí根本běn没méi有yǒu这zhè根界jiè线xiàn。

如rú今，他tā公gōng司sī的de员工除了le热rè情qíng，更gèng多duō了le几jǐ分专业yè。而ér李lǐ晨chén也yě还hái在zài不bù断duàn复盘企qǐ业yè走zǒu到dào今天tiān的de路lù径。“没méi有yǒu捷径能néng让ràng你nǐ很hěn快成chéng功gōng。只zhǐ有yǒu失败bài，才能néng看kàn清qīng自zì己jǐ。”

让ràng品pǐn牌pái变成chéng明míng星xīng

之zhī前的de一yī次跨kuà界jiè策划中zhōng，李lǐ晨chén邀请qǐng了le12位艺yì术shù家jiā，全quán新改gǎi造NPC要yào发售的de小xiǎo白bái鞋。之zhī后hòu，他tā将jiāng门店diàn布置成chéng展会huì，邀请qǐng消费者zhě近距离lí感受shòu艺yì术shù家jiā改gǎi造鞋子时shí候的de灵感。

2017年nián春chūn天tiān，走zǒu过七qī年nián之zhī痒yǎng的de李lǐ晨chén为wèiNPC制zhì定了le这zhè一yī年nián的de主zhǔ题tí——“不bù破不bù立lì”。他tā找到dào颇有yǒu个gè性的de艺yì术shù家jiā朱敬一yī合作zuò，在zài上shàng海hǎi长zhǎng乐路lù上shàng的de第dì一yī家jiāNPC门店diàn内，以yǐ墨水为wèi载体宣泄情qíng绪，以yǐ个gè性的de艺yì术shù品pǐn来lái表biǎo达年nián轻一yī代dài的de态tài度dù。最zuì后hòu更gèng是shì直接就jiù把bǎ店diàn“砸zá”了le。

“对duì于店diàn铺这zhè件事shì情qíng，并没méi有yǒu那nà么me多duō传chuán统的de理念。在zài我wǒ眼里lǐ，店diàn铺就jiù是shì一yī个gè空kōng间jiān，它可kě以yǐ随时shí拆掉，也yě绝对duì不bù会huì受shòu到dào装zhuāng修的de框kuāng架限xiàn制zhì。”

既然rán店diàn被砸zá了le，大dà家jiā去qù哪里lǐ买mǎi衣服呢ne？李lǐ晨chén早就jiù将jiāng所有yǒu商品pǐn放fàng在zài了leNPC的de天tiān猫旗qí舰jiàn店diàn。结果guǒ因yīn为wèi线xiàn下xià的de营yíng销xiāo，加上shàng线xiàn上shàng的de传chuán播bō，不bù仅jǐn很hěn多duō单dān品pǐn的de销xiāo售量过万wàn，更gèng让ràng消费者zhě直观感受shòu到dào，潮cháo牌pái的de跨kuà界jiè联名míng并不bù仅jǐn仅jǐn是shì把bǎ图案印yìn在zàiT恤上shàng。

开店diàn初期qī，李lǐ晨chén就jiù不bù止把bǎNPC当dāng作zuò一yī家jiā服装zhuāng店diàn，而ér是shì一yī个gè潮cháo流liú中zhōng心xīn。除了le自zì己jǐ孵化huà品pǐn牌pái，NPC跟一yī线xiàn品pǐn牌pái合作zuò，也yě会huì扶持chí很hěn小xiǎo的de设计jì师品pǐn牌pái，发掘、培养他tā们，最zuì后hòu帮助zhù他tā们营yíng销xiāo。如rú今NPC走zǒu过9年nián，最zuì多duō时shí在zài全quán国开了le8家jiā门店diàn，他tā还hái想着zhe在zài十年nián之zhī内，在zài全quán世界jiè每一yī个gè好的de角落建jiàn立lì传chuán播bō中zhōng心xīn。

一yī路lù创chuàng业yè以yǐ来lái，李lǐ晨chén称chēng做zuò了le一yī件自zì己jǐ热rè爱的de事shì情qíng。但dàn同时shí，他tā依旧jiù处在zài认清qīng自zì己jǐ的de过程中zhōng。

李lǐ晨chén想要yào一yī直保持chí出chū发时shí候的de状态tài，就jiù像xiàng当dāng年nián穿chuān了le一yī条tiáo红hóng色牛niú仔zǐ裤kù就jiù对duì全quán世界jiè说shuō“这zhè就jiù是shì潮cháo流liú”，或是shì在zài吴wú江jiāng路lù支zhī起一yī个gè蓬péng就jiù敢开店diàn那nà样yàng。